Cause Related Marketing - Asiayhteyksiin ja kumppanuute Strateginen asemoinnin ja väline, jolla yritys tai brandi voidaan yhdistää arvomaailmaltaan ja pyrkimyksiltään yrityskuvaviestintään ja/tai brandimarkkinointiin yhteensopivan hyväntekeväisyysjärjestön tai kohteen kanssa.